Crèdit Andorrà unifica su marca a escala internacional bajo la nueva denominación Creand

24/11/2020

• Banco Alcalá, la marca con la que la entidad andorrana opera en España desde que la adquirió en 2011, pasará a denominarse Creand Wealth Management

• El grupo financiero apuesta por consolidar su liderazgo en Andorra y seguir creciendo en el ámbito de la banca privada en los mercados donde tiene presencia (España, Luxemburgo y EE. UU.)  

El Grupo Crèdit Andorrà unificará su marca a nivel internacional bajo la nueva denominación Creand, con el objetivo de maximizar las sinergias del grupo y reforzar su presencia en las distintas plazas financieras en las que opera en el segmento de la banca privada. En España, donde entró en 2011 con la adquisición de Banco Alcalá, la entidad pasará a denominarse Creand Wealth Management, y en el caso de la gestora Gesalcalá, Creand Asset Management.

La unificación de la marca se aplicará de manera gradual en todos los mercados donde el Grupo Crèdit Andorrà está presente y se prescindirá de las designaciones locales: Banco Alcalá (España), Banque de Patrimoines Privés (Luxemburgo), Beta Capital Wealth Management (EE. UU.) y Crèdit Andorrà (Andorra).

La nueva marca única responde a la voluntad de hacer frente a la estrategia de futuro del grupo financiero, que pasa por la consolidación y el crecimiento focalizado en las plazas financieras internacionales, y el liderazgo en el mercado andorrano, donde la entidad es pionera en innovación y servicios al cliente. El grupo financiero basa su actividad en una oferta de valor centrada en la especialización, la capacidad de servicio al cliente, la vocación de ser pioneros tanto en la oferta de productos como en tecnología y transformación digital, y el compromiso social.

Con la nueva denominación Creand, el grupo pretende transmitir los valores que han definido Crèdit Andorrà a lo largo de sus más de 70 años de trayectoria: un grupo financiero andorrano líder, referente en Andorra, pionero y con clara voluntad de servicio y de compromiso hacia las personas y los países en los que opera. Unos valores a los que la nueva marca quiere dar continuidad, pero que renueva y refuerza en línea con los nuevos tiempos, con una marca más cercana y moderna, capaz de transmitir por ella misma la voluntad de ser pioneros en innovación, de progresar y de crear soluciones nuevas en beneficio de los clientes y de la sociedad. 

Xavier Cornella, consejero ejecutivo y director general del Grupo Crèdit Andorrà, ahora Creand, destaca que “afrontamos esta nueva etapa con el respaldo de una trayectoria sólida y responsable, y manteniendo los valores que nos han permitido crecer durante todo este tiempo. Tras completar con éxito el proceso de adecuación al nuevo entorno bancario y regulador, partimos de una posición ventajosa para consolidar la fortaleza de nuestro modelo bancario y encarar con confianza las oportunidades que se nos abren de cara al futuro. Cornella ha explicado que la nueva marca “sintetiza nuestros orígenes y los principios estratégicos que nos han posicionado como líderes en Andorra. A la vez, transmite los valores de empatía y proximidad hacia nuestros clientes, pionerismo, capacidad de servicio y compromiso social que buscamos en nuestra oferta de valor como banco responsable y con visión de futuro. La nueva marca nos acerca todavía más a la nueva economía de la que queremos formar parte, basada en la innovación y el emprendimiento, valores, por otra parte, que nos definen como país y sociedad”.

Apuesta por el crecimiento en España

Banco Alcalá pasará a denominarse Creand Wealth Management, una designación que pone en valor la proactividad a la hora de ofrecer un asesoramiento personalizado en el ámbito de la banca privada, es decir, un servicio cercano y adaptado a las necesidades del cliente y de su perfil de riesgo.

Marcos Ojeda, consejero director general de Banco Alcalá (a partir de ahora, de Creand Wealth Management en España), explica que “el cambio de marca supondrá un impulso para el negocio en España, ya que nos permitirá incrementar todavía más las sinergias de pertenecer a un grupo internacional, bajo el paraguas de una marca común. El respaldo de un grupo financiero global y nuestro expertise local, con una amplia experiencia en la gestión integral de patrimonios, aportan la confianza necesaria para mantener la excelencia en el servicio al cliente, que seguirá siendo el centro de nuestra actividad. Nuestro objetivo es asegurar una interlocución única con los clientes, apostando por una arquitectura abierta e innovando para ofrecer el producto más adecuado para cada perfil, en cada situación”

En la actualidad, la entidad en España dispone de un modelo de negocio consolidado y una elevada solvencia y liquidez. Tiene oficinas en Madrid, Barcelona y Valencia, y un volumen de activos bajo gestión que supera los 2.300 millones de euros, experimentando un fuerte crecimiento durante el 2020.

Alianzas estratégicas, especialización y transformación digital

A escala global, Creand basará su estrategia de negocio en los próximos años en tres grandes pilares: 1) el desarrollo de alianzas estratégicas para ampliar la oferta de valor y la rentabilidad de todas las áreas de negocio, 2) la apuesta por la transformación digital y la innovación para mejorar la excelencia en el servicio al cliente, y 3) la especialización en productos y servicios que aumenten la diferenciación y el valor añadido. Todo ello, manteniendo la eficiencia en todos los procesos, con el cliente siempre en el centro de la actividad. 

La transformación digital es uno de los pilares de crecimiento futuro. La entidad fue el primer banco andorrano en ofrecer el pago móvil y cuenta con un servicio de asesoramiento en fondos de inversión 100% digital (Merkaat) para sus clientes de Andorra y España. El objetivo es seguir reforzando el desarrollo de soluciones innovadoras como banco pionero.

El volumen de negocio del Grupo Crèdit Andorrà se situó en los 17.054 millones de euros (+10,51%) a cierre de 2019, cuando la entidad alcanzó un beneficio de 46,24 millones de euros (+28,45%). Cuenta con una ratio de solvencia regulatoria del 16,79% (la CET1 regulatoria se situó en el 15,13%). El grupo tiene 900 empleados a escala global.

El cambio de marca se llevará a cabo previa la realización, ante las autoridades supervisoras competentes, de todas aquellas comunicaciones y demás trámites que, con carácter general, resulten necesarios, incluyendo, en su caso, la obtención de las autorizaciones que puedan ser preceptivas.

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